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百度竞价账户异常调整思路

今天太忙 时间[2014-11-13] 无名小站

如果发现账户有异常情况,如账户消费突增突降,我们首先要排除人为因素,因为有时候账户可能不是我们在关注其他同事也有可能去观看,有可能还有其他人也去看。

所以费数突变应该先排除人为因素,如是不是有谁对账户进行了调整,包括消费额度的调整关键词的增加或者删除匹配方式的改变。推广地域及推广时段的改变等。这些可以通过账户里,查询历史操作记录获知。排除人为操作失误的原因我们可以从账户数据及关键词等几方面进行分析,直至找到账户异常情况的根源。

1.数据异常问题的定位及原因的分析:如果没有认为因素话,需要下载相关的数据报告,以突发的时间为节点。下载发生变化前后的数据报告。并逐一进行锁定,看看异常主要发生集中在那个计划或者单元,最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费的80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在二八原则:账户80%的消费可以集中在20%计划和单元中。

2.关键词异常情况分析:首先看关键词的展现是否发生了变化,展现量变化有以下几种情况:外界环境发生了变化遇到新闻或者政策导致大环境的变化,导致检索量的变化;可以看看百度指数的情况,是否与账户关键词呈现一致的变化趋势。如果这些都没有,要去看一下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不要调整一下账户中某些关键词的匹配方式。也有可能是百度有一些策略调整,导致关键词出现异常。推广位置及排名发生变化。如果展现没有问题,点击出现。要看看重点关键词的排名,是不是发生较大的变化。是不是排名降低了,到右侧甚至,翻页展现是不是变成不宜推广状态,是不是质量度下降了是不是竞争对手变多了变的更激烈。

3.匹配模式的扩展及关键的拓展:在账户的稳定期,还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整,同时对转化好的、表现好的关键词进行词量上的拓展,具体做法如下:1筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展及匹配模式范围的变宽,以拓展更多的优质关键词。2及时获取搜索词报告,拓展相关性高的热点关键词。3关注季节投放及网络热点把握相关性高的热点关键词无名小站。