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搭建百度网盟账户结构相关思路

今天太忙 时间[2014-11-18] 无名小站

百度网盟
 

下面是我根据百度网盟推广的情况来做的账户结构,主要做了6个字段,每个字段间用 -链接,便于后期用excel分列对网盟推广做数据分析,同时在广告组级别还预留了一些字段,比如可以进一步添加地域、性别等属性。这个结构已经跟一位百度童鞋(我认为是高手哈)探讨过,她也做过一个账户结构,我俩思路很相近,所以我觉得应该是靠谱的可以参考当然如果有觉得不合理的地方可以一起探讨哈。

广告系列的划分考虑了点击率的因素,3 个字段组合的结果可以区分不同定位方式带来的点击率差异,从而尽量减小低点击率推广组对整个系列的影响虽然我一直也没搞明白影响有多大,甚至认为这事比较虚吧,不过还是按照这个结构走了哈,同时这样的广告系列划分方式可以方便更换素材,这里顺便提一句网盟推广不要像关键词那要分的过细,会导致收益远小于成本,我的账户最高峰时有一百多个组同时在线,每周换素材就够一疯的了血的教训啊广告组的划分主要是想划分核心词和长尾词,这样长尾词分组做的粗糙点,但对效果也不会有啥影响,好了,下面再解释下每个字段吧。

广告系列首字段是按词的大类划分的,比如品牌词、竞品词、通用词等。第二个字段是按人群定位方式,sk就是搜客的简称,zt是主题词,em是电子邮件,re是加代码的再营销。没有写回头客,是我觉得这东西就是个鸡肋,跟搜客比效果不一定好到哪去,又比不过网站加代码的再营销所以忽略就好了。第三个字段是我们用来区分该定位方式属于网盟还是再营销网盟指主题词搜客其他都属于再营销。

广告组首字段是用来区分素材类型,固定、悬浮或贴片,印象中是固定的效果最稳定,贴片的效果最差。第二个字段是用来区分cookie时长的,这个字段我认为还是蛮重要的,做过谷歌再营销的的童鞋都知道,七天购物成功的用户与30天购物成功的用户转化率是相差很多的,我们可以重点针对7天的用户,提高cpc增加展示权重。第三是词类,第四个字段是词类细分,第四个字段目前只在产品词中会应用,我想未来可能会应用到节日词以及相关搜索词上吧。